伊利就“三里屯大屏提前露出事件”道歉:测试投放效果致物料不合时宜露出

8月3日，有网友在社交媒体发文称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛、樊振东参加的乒乓球男子单打决赛以及孙颖莎参加的乒乓球女子单打决赛举行前，伊利已在大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”、“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。

当日晚间，伊利官方账号在社交媒体发布致歉公告。公告中表示，为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验。伊利已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生，并对此深感自责，意识到存在不足之处。伊利再次向所有受到影响的用户表示最诚挚的歉意，并感谢大家一直以来的支持、信任与理解。

8月4日下午，伊利进一步解释称，户外大屏所展示的内容实为广告测试。由于广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。而半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了网上的误解和讨论。伊利还表示，按体育赛事的特点，每场代言人的比赛，会同时准备三个版本以上的广告内容。当天网上讨论的广告内容，并不是全部内容，也不是最终发布版本。

8月3日晚比赛结果相继出炉，实际比赛结果为，郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌；陈梦战胜队友孙颖莎，卫冕乒乓球女单冠军；截至8月5日4时35分，乒乓球男单决赛尚未举行。